Last update:

17 - 05 - 2010

Marketing & strategisch advies

AFSTUDEEROPDRACHT

HES ROTTERDAM (small business)

Thijs de Jonge voert een haalbaarheidsonderzoek uit voor Agrado met als doel te beoordelen of het Oostland als merk meerwaarde zal hebben vanuit tuinbouwperspectief.

Het Oostland is een regio globaal tussen Delft, Zoetermeer, Den Haag en Rotterdam. In dit gebied zit een glastuinbouwgebied welke de laatste jaren in belang toeneemt en progressief in ontwikkeling is. In dit gebied worden, naast sierteeltproducten zoals snijbloemen en potplanten, ook veel glasgroenten geteeld. De afzet stagneert door een sterk concurrerende markt en gebrek aan marktgerichte samenwerking en vernieuwende proposities.

Een ontwikkeling in de consumentenmarkt is dat steeds meer op basis van beleving wordt ingekocht en leveranciers steeds meer afrekent op de wijze van productie. Retailer en detaillisten zien hier kansen en zoeken goede proposities om zich te onderscheiden en de consument te prikkelen. In deze ontwikkelingen zou het Oostland zich kunnen profileren als streek met een eigen merk en eigen waarden. Onderscheiden op basis van kenmerken waarmee de consument wordt voorzien in zijn/haar behoefte.

Aangezien  in dit segment dit nog niet eerder is gebeurt en de telers in het Oostland alleen op basis van argumentatie in beweging zullen komen is het verstandig in eerste instantie een haalbaarheidsonderzoek te gaan doen om de behoeften in de markt en het animo bij de telers en stakeholders vast te stellen en dit te koppelen aan een aantal financieel haalbare strategische opties waarmee de betrokken telers en stakeholders in het Oostland een winstgevend perspectief wordt geboden.

Start traject: 19 april 2010

Projectduur: 20 weken